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重走梁林路—新时代下的中国古建巡礼

发布时间:2021-07-27 22:19 阅读

  统计,全国七成以上建于金元朝之前的古建筑在山西、山西古建数量在全国首屈一指…作为华夏文明发祥地之一的山西,被誉为“中国古建博物馆”。这些古建筑经过时光的洗礼,静静散发着独特的文化魅力。而我国著名建筑学家梁徽因在探寻山西之后,更是写下这样的句子:“居然到了山西,天是透明的蓝,白云更流动得使人可以忘记很多事。那山山水水,倒映着夕阳的一庙,一座塔……”

  然而,对于新时代的广大旅游者来说,陈旧甚至破败、单一且静态的旅游资源或许吸引不足,古建蕴含的历史文化价值和艺术审美价值也难免曲高和寡。如何与那些有高级审美且文艺的当代旅游者对话?如何巧妙消解古建筑的生涩知识、讲好新时代下文旅新故事?这或许是当代旅游从业者们不得不回答的问题。

  “重走梁林路”便给出一个很好的解答。为充分发挥山西省旅游资源、打造古建筑强省,响应《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,山西省文化和旅游厅联合中青旅联科将发布“重走梁林路”文旅产品品牌,打造中国首个历史人文体验产品IP。众所周知,中国现代建筑史上的大师——梁思成和林徽因曾四次到访山西,而“重走梁林路”顾名思义,便是依托山西古建资源,挖掘其背后的历史文化典故,赋予“文旅新品”一个文艺有趣的概念,为山西省的古建资源打造了一个视角新颖的载体。

  项目通过设计“重走梁林路”品牌下差异化的细分主题产品并上线推广,以大师对话之旅事件营销引燃,打造话题深度内容营销及线上体验馆系列互联网营销举措,完成内容创造-品牌曝光-市场端上线的闭环。在互联网端为“重走梁林路”品牌增加曝光热度和讨论热度,构建生动的品牌形象,最终强化市场端受众的品牌感知度与体验向往度。产品包括重走梁林路·天下大同、重走梁林路·晋中纪行、重走梁林路·行摄山西、重走梁林路·古建之光、重走梁林路·五台密码、重走梁林路·壁上云烟等针对不同细分领域客群的主题产品,以丰富的产品内容投放市场端。而大师对话之旅事件营销,则借梁思成嫡系弟子邱晓翔等大师之力,一同探寻“梁林路”上最精华的古建遗存以及其背后的故事。

  会讲故事的产品才是真正的好产品。山西省“重走梁林路”文旅新品牌借大师之口,活化呈现山西省丰富古建资源,讲述山西古建故事。这一举措通过符号化的桥梁与受众建立更具深度、温度与广度的人文情感连接,能有效拉近山西古建人文遗存与广大历史文化及建筑爱好者的距离。对于旅游者们来说,随才子佳人的故事踏上中国古建巡礼之旅,为追忆、更为通过自己的见闻为历经岁月风雨的古建们增加一次新的记录,也为自己的旅途增添一分人文温度。

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